A Microsoft cobiçou a empresa «número dois» da publicidade online durante três meses, esperando que esta fusão permitisse conquistar o mercado, concorrendo directamente com o líder Google, que, durante este período, continuou a aumentar a sua quota de mercado nas buscas na Internet e anunciou inovações no portal, entre elas uma nova forma de pesquisa de imagens, com base no reconhecimento do conteúdo e não na legenda.

Os analistas estimam que as negociações Microsoft-Yahoo! acabaram por beneficiar o Google e que a empresa de tecnologia norte-americana tomou a decisão certa ao abandonar a oferta. «A Microsoft fez uma escolha inteligente: renunciar», disse um analista citado pela AFP, prevendo que hoje as acções do Yahoo! «caiam que nem uma pedra».

Os analistas ficaram surpreendidos com a recusa da Yahoo! de uma oferta tão «generosa» e acreditam que a empresa vai perder ainda mais. Antes da oferta de compra da Microsoft, de 31 dólares por acção a 1 de Fevereiro, as acções da Yahoo! valiam cerca de 19 dólares, em declínio desde Outubro de 2007, com perdas de 33%. «A Yahoo! vai ter de convencer o mercado de que vale mais do que antes da oferta de Microsoft», disse outro analista à AFP.

Outros analistas pensam que a Microsoft pode estar a aguardar uma queda em bolsa do valor da Yahoo! para fazer uma oferta mais baixa. As opiniões convergem na ideia de que a Microsoft deve procurar outros parceiros além da Yahoo!, que continua a perder terreno para o Google. Entre as propostas estão o AOL, do grupo Time Warner, ou a empresa de publicidade ValueClick, ou até a rede social MySpace.

A Microsoft está sob pressão no que se refere às iniciativas na Internet, onde a sua presença é diminuta. E até na sua oferta tradicional, a do software, começa a ganhar concorrência online e gratuita, financiada por publicidade, com é o caso dos serviços do Google.

Google, Yahoo! e Microsoft disputam o mercado emergente da publicidade online, que ultrapassa os 40 mil milhões de dólares e pode duplicar até 2010. O Google domina 30% do mercado, a Yahoo! tem 14% e a Microsoft 6%.